История о том, как водка «Абсолют» заставила аргентинцев бороться за участие в вечеринке
Лимитированная серия водки Absolut Unique вышла на рынок в Аргентине в 2013 году. Выпуск новой коллекции «Абсолют» решил отпраздновать вечеринкой «для своих». Для широкой публики доступ на вечеринку открыли только по билетам, а билетов было всего два. Желание стать участником уникального события подстегнуло аудиторию — люди начали бороться за право получить приглашение.
Кому достанутся два билета, решал охранник Свен. Свен — вымышленный персонаж, его придумали специально к запуску Absolut Unique. Связаться с ним можно было только по WhatsApp. Пользователи должны были убедить Свена, что именно они достойны билета на закрытую вечеринку.
К запуску рекламной кампании у Свена появился характерный образ. Маркетологи создали ощущение, что пользователи общаются с реальным человеком. Скрин: Ютуб
Как только кампания запустилась, Свена буквально засыпали сообщениями. Люди присылали фото, видео и записывали аудио. Свена умоляли, пытались удивить, подкупить и соблазнить.
Маркос: Свен, я познакомлю тебя с моей двоюродной сестрой, если ты дашь мне билеты.
Свен: Ммм, Маркос, я профессионал.
Маркос: Ты даже не представляешь, какая она красотка!
Свен: Не сомневаюсь. Но и другие обещают мне всякие штуки: от свиданий с их сёстрами до зарубежных поездок. Мне для себя ничего не нужно.
Скрин: Ютуб
Непрерывный диалог бренда с аудиторией продолжался три дня. «Свен» получил более тысячи сообщений в WhatsApp. Шестьсот человек хотели заполучить билет на вечеринку. Алкогольный бренд смог охватить огромную аудиторию при помощи WhatsApp.
Если у вас есть необычные идеи для маркетинговых кампаний в мессенджерах, агрегатор мессенджеров для бизнеса поможет их осуществить. Удачная рекламная кампания в мессенджерах невозможна без удобного интерфейса. С помощью Пакта вы сможете быстрее отвечать вашей аудитории, а значит. пообщаться с большим числом людей.
Ещё истории успешных рекламных кампаний:
Как WhatsApp помог бороться с коррупцией в полиции и проблемами на дорогах Дели
Заказать чемпиона мира по WhatsApp: как Adidas сыграл на банальной проблеме любителей футбола
Персональный повар по WhatsApp: как майонез Hellmann's всколыхнул интернет
