Неудачное время отправки, лишние символы или эмодзи могут срезать конверсию вашего сообщения. Узнайте, как составлять сообщение и когда отправлять, чтобы повысить конверсию без дополнительных затрат.
В НИУ ВШЭ решили выяснить, как длина сообщения, количество эмодзи и время отправки влияют на конверсию. Студент проанализировал три миллиона реальных сообщений и более 25 000 ответов в Telegram, Viber, WhatsApp, VK и Facebook. Исследование показало, как неудачное время отправки, лишние символы или эмодзи могут срезать конверсию вашего сообщения.
Слишком длинные сообщения
От 50 до 240 символов — оптимальная длина сообщения.
От 250 до 600 символов — вероятность ответа значительно ниже.
Больше 600 символов — скорее всего, сообщение проигнорируют.
Больше трёх эмодзи
Оптимальное количество эмодзи в тексте рассылки — от 1 до 3. Если их больше, вероятность того, что клиент ответит, сильно падает и после 11 штук практически равна нулю.
Рассылка в рабочее время
Лучше всего работают сообщения, которые отправляют в обеденное время с 12:00 до 15:00 и в конце рабочего дня — после 17:00. Хуже всего открывают сообщения, отправленные с 4:00 до 12:00.
