История о том, как водка «Абсолют» заставила аргентинцев бороться за участие в вечеринке
Лимитированная серия водки Absolut Unique вышла на рынок в Аргентине в 2013 году. Выпуск новой коллекции «Абсолют» решил отпраздновать вечеринкой «для своих». Для широкой публики доступ на вечеринку открыли только по билетам, а билетов было всего два. Желание стать участником уникального события подстегнуло аудиторию — люди начали бороться за право получить приглашение.
Кому достанутся два билета, решал охранник Свен. Свен — вымышленный персонаж, его придумали специально к запуску Absolut Unique. Связаться с ним можно было только по WhatsApp. Пользователи должны были убедить Свена, что именно они достойны билета на закрытую вечеринку.
![](https://cdn.prod.website-files.com/5f4653b969a99554bc1c2442/5f9fc38911f1bd7244d85fda_1UHySEghLQnF3zycq2Zy7QWAWL9ta1C_jLpxBBkEb8Q9Pp1vc6RhPr7C6q4GKrc9cFgVGYx9YHaIQIgo08stGn3SR439WdMzugGY3JmYmzcP-DFThzlRXaijgJ6WVFD5Ws9ITDrL.png)
К запуску рекламной кампании у Свена появился характерный образ. Маркетологи создали ощущение, что пользователи общаются с реальным человеком. Скрин: Ютуб
Как только кампания запустилась, Свена буквально засыпали сообщениями. Люди присылали фото, видео и записывали аудио. Свена умоляли, пытались удивить, подкупить и соблазнить.
![](https://cdn.prod.website-files.com/5f4653b969a99554bc1c2442/5f9fc389c97fd412a56fd3cd_4-fQny_WCN4_80Sl_w-ovwNVATyYAIB5vhPR9Fb91nF4TjBS1-e9zvRNuIeHCLJ8gWMte7721XGzgM5b-b03H978kIvezlL3J8jngAm3PAPilFAIkl14xw9EPlQ7Q9I34h_Pft9J.png)
![](https://cdn.prod.website-files.com/5f4653b969a99554bc1c2442/5f9fc38956415d720fd9e26c_3E88JdLbHDdCH1RiriV3vwhdApAtjd1gTvqzDbFSNkSVXePmm702A1EfNYBDpBvK3KWvkAHrAnsHthRxr2wrwXFogxLDqizBFKao1JNj_bJaZdXABYQC_So55odrDa-UotOfTZB3.png)
Маркос: Свен, я познакомлю тебя с моей двоюродной сестрой, если ты дашь мне билеты.
Свен: Ммм, Маркос, я профессионал.
Маркос: Ты даже не представляешь, какая она красотка!
Свен: Не сомневаюсь. Но и другие обещают мне всякие штуки: от свиданий с их сёстрами до зарубежных поездок. Мне для себя ничего не нужно.
Скрин: Ютуб
Непрерывный диалог бренда с аудиторией продолжался три дня. «Свен» получил более тысячи сообщений в WhatsApp. Шестьсот человек хотели заполучить билет на вечеринку. Алкогольный бренд смог охватить огромную аудиторию при помощи WhatsApp.
Если у вас есть необычные идеи для маркетинговых кампаний в мессенджерах, агрегатор мессенджеров для бизнеса поможет их осуществить. Удачная рекламная кампания в мессенджерах невозможна без удобного интерфейса. С помощью Пакта вы сможете быстрее отвечать вашей аудитории, а значит. пообщаться с большим числом людей.
Ещё истории успешных рекламных кампаний:
Как WhatsApp помог бороться с коррупцией в полиции и проблемами на дорогах Дели
Заказать чемпиона мира по WhatsApp: как Adidas сыграл на банальной проблеме любителей футбола
Персональный повар по WhatsApp: как майонез Hellmann's всколыхнул интернет